La tua azienda ha un sito in cui, oltre a svolgere attività di natura commerciale, è presente una sezione dove vengono pubblicati regolarmente articoli con il fine di migliorare la fidelizzazione dei clienti e, allo stesso tempo, incrementare la visibilità all’interno dei motori di ricerca e conseguentemente su internet?
In questo caso, tra gli strumenti offerti per l’aumento di visibilità hai mai pensato di utilizzare Google News per permettere agli utenti più interessati ai tuoi argomenti di visualizzare determinati articoli, dando la possibilità di aumentare anche la visibilità della tua azienda?. Oggi, con il nostro articolo, vogliamo aiutarti a comprendere perché dovresti valutare anche questo strumento.
Di Cosa si tratta
Google News è un motore di ricerca che raccoglie e aggrega notizie da migliaia di siti presenti in tutto il mondo e le rende disponibili a persone potenzialmente interessate, in base alle preferenze espresse da queste ultime. Attualmente il servizio, oltre a essere utilizzabile su browser, è disponibile anche tramite app dedicata, sia su dispositivi Android sia IOS.
Questo servizio è nato nel 2002 in risposta alle necessità emerse durante gli attacchi terroristici avvenuti l’11 settembre 2001 da parte di molti utenti che cercavano su Google informazioni in merito a cosa fosse successo a New York e consigli su quali fossero i comportamenti da adottare nelle aree colpite. Si comprese quanto fosse importante avere un unico punto di accesso alle informazioni, che fosse aggiornato tempestivamente e potesse fornire molteplici punti di vista su una vicenda.
Come è strutturato il servizio oggi
Ad oggi l’obiettivo principale del servizio è quello di identificare e organizzare differenti news, permettendo così a ogni fruitore del servizio di ricevere informazioni da parte di fonti affidabili in relazione ai propri interessi. D’altra parte Google News ha lo scopo di privilegiare le fonti considerate più autorevoli, aumentandone la visibilità e il conseguente flusso di traffico verso i loro siti.
Essendo il servizio offerto incentrato sui singoli utenti, anche l’indicizzazione e la gestione delle informazioni è stata strutturata per organizzare differenti tipi di notizie e articoli per andare incontro alle esigenze di tutti. Ad esempio una persona potrebbe essere interessata a notizie più internazionali e di stampo giornalistico, mentre un’altra potrebbe essere interessata esclusivamente ad approfondimenti su un argomento specifico più di nicchia.
Per questa ragione Google News presenta le varie notizie suddividendole in tre sezioni differenti:
– Notizie principali: si tratta di news di stampo generico e in questa sezione vengono raccolti, nella maggior parte dei casi, gli articoli che trattano gli argomenti principali in un periodo di tempo definito.
– Notizie personalizzate: in questa sezione vengono presentate tutte le news che riguardano gli interessi specifici dell’utente. Questo servizio può essere utilizzato anche attraverso Google Discover.
– Notizie approfondite con prospettive diverse: In questa sezione non personalizzata è possibile trovare numerosi approfondimenti su articoli riguardanti i principali argomenti di attualità.
Come vengono scelti gli argomenti
Una buona parte degli articoli che ci vengono mostrati nelle sezioni personalizzate del servizio viene selezionata in base alle query utilizzate sul motore di ricerca di Google, in questa maniera, infatti, il servizio raccoglie informazioni più adatte alle esigenze e necessità del singolo individuo.
Anche perché, durante il processo di selezione della notizia, l’algoritmo di Google News cerca di non considerare informazioni sensibili sui propri utenti (come ad esempio razza o religione) o eventuali rapporti commerciali di un editore con altri servizi offerti da Google, ma si concentra solamente sui contenuti specificati senza prendere decisioni editoriali su quali articoli mostrare, valutando, allo stesso tempo, l’usabilità, autorevolezza e la performance tecnica dei siti che espongono le notizie. Queste analisi vengono effettuate con la stessa tecnologia che viene utilizzata per la scansione e l’indicizzazione dei siti all’interno del motore di ricerca di Google.
I requisiti
I requisiti richiesti per l’inserimento di un sito o un blog all’interno di Google News sono simili a quelli che vengono utilizzati per gestirne il posizionamento all’interno di un motore di ricerca; come ad esempio requisiti tecnici riguardanti l‘usabilità (soprattutto per dispositivi mobili), la velocità, una buona struttura a livello di contenuti e metadati e, ovviamente, contenuti di qualità.
In più, oltre a queste informazioni, è necessario che sul sito siano presenti pagine in grado di spiegare la natura del progetto e una descrizione delle persone che collaborano alla redazione dei contenuti e, infine, una sezione con i contatti. Queste informazioni hanno la funzione da un lato di presentare agli utenti la realtà associata a un progetto, dall’altro di far comprendere ai motori di ricerca l’autorevolezza e l’identità del sito al fine di valutarne l’ammissione all’interno di Google News.
E’ bene, inoltre, ricordare l’importanza dei contenuti offerti. Per la maggior parte dei siti una buona visibilità dipende principalmente dai contenuti presentati; questi devono essere necessariamente di qualità, non solo perché il web è un luogo estremamente concorrenziale, ma anche perché contenuti di scarsa qualità rischiano di essere controproducenti. I contenuti, inoltre dovrebbero essere verificati con fonti attendibili e firmati dall’autore.
Google News, infatti, considera molto importanti non solo agli articoli presenti in un sito, ma anche chi li ha scritti; per questa ragione è necessario che ogni membro della redazione abbia una sezione dedicata, con una descrizione che ne sappia fare emergere interessi e professionalità.
In generale gli articoli presentati non devono trattare necessariamente notizie o argomenti di rilevanza internazionale o conosciuti ai più, poiché anche gli argomenti di nicchia hanno il loro pubblico dedicato.
L’importante è trattare argomenti che si conoscono a fondo e che sappiano dare informazioni e punti di vista originali ai lettori.
Quali sono i benefici di Google News per la visibilità di un sito
Per un giornale o un’azienda con un blog o una sezione news specializzata i vantaggi di essere inseriti come editori all’interno di un servizio come Google News possono essere molteplici.
Infatti non solo si ha la possibilità di raggiungere maggiore visibilità e attirare traffico verso il proprio sito, ma anche di vedersi riconosciuta una maggiore autorevolezza, con effetti positivi su tutti i progetti correlati.
Una maggiore visibilità degli articoli pubblicati, inoltre, può portare un numero crescente di utenti a pubblicare link che indirizzino verso tali contenuti contenuti, con vantaggi per la SERP, senza contare che buoni articoli presentati su Google News hanno maggiori possibilità di essere indicizzati più velocemente di altre pagine.
Come fare richiesta
Per richiedere l’inclusione di un sito in Google News è necessario inviare una richiesta attraverso lo strumento “Centro editori” e inserire i dati principali (titolo, una descrizione del progetto, alcune informazioni sul tipo di articoli trattati, lingua e città in cui si trova la sede).
Una volta inviata la richiesta sarà necessario aspettare alcune settimane (generalmente tre) prima di ricevere un feedback da parte di Google. In caso la richiesta abbia esito positivo i contenuti saranno integrati all’interno di Google News, altrimenti sarà necessario aspettare fino a 60 giorni prima di inoltrare una seconda richiesta.
Strumenti e supporto di Google News
Per orientare tutti gli interessati alla realizzazione di un prodotto che sia idoneo a essere inserito all’interno nel proprio servizio News, Google offre molti strumenti. In primo luogo è stata creata una Guida di Centro Editori, che raccoglie informazioni e consigli su come intraprendere questo percorso. Recentemente è stato creato, inoltre, un nuovo servizio più orientato verso chi si occupa di informazione, chiamato News Initiative, con la funzione di collaborare con realtà informative al fine di aiutare il mondo del giornalismo a crescere nell’era digitale.
All’interno di questo progetto è anche possibile ricevere consigli personalizzati e accedere a corsi per apprendere come scrivere articoli con più probabilità di essere trovabili su web e come monetizzare i propri contenuti.
Case Studies
A questo proposito esiste una sezione in cui sono presenti numerosi “Case Studies” in cui viene descritto come Google News abbia aiutato imprese (non solo legate al mondo giornalistico) ad aumentare la visibilità del proprio sito e dei propri progetti, accrescendone così anche il valore.
Tra i vari case studies ne è presente uno tutto italiano riguardante il progetto Portale Bambini, un sito con l’obiettivo di fornire informazioni e idee creative per insegnanti, educatori e genitori. Grazie a un lavoro di analisi dei propri contenuti, del target di riferimento e all’utilizzo degli strumenti di Google News, il sito è riuscito a far crescere nel primo mese le sessioni del 7% e le pagine visitate dagli utenti per ogni sessione del 75%, aumentando la propria visibilità e migliorando il rapporto con gli utenti più fedeli.
Se desideri approfondire il tema del digital advertising o semplicemente iniziare a conoscere questo mondo, clicca qui per leggere tutti i nostri articoli.
Se, invece, hai apprezzato questo articolo e ti piacerebbe riceverne altri comodamente tramite mail, iscriviti alla nostra newsletter.
Fonti:
Google – Norme di Google News: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050
Google – Best practice per le pagine degli articoli: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9607104
Search Engine Journal – How to Get Your Website Listed in Google News: https://www.searchenginejournal.com/how-to-get-listed-in-google-news/379701/
Google Blog – A look at how news at Google works: https://blog.google/products/news/look-how-news-google-works/
NewsInitiative – How news works on Google https://newsinitiative.withgoogle.com/hownewsworks/mission
SemRush – Aumenta la tua visibilità entrando in Google News – https://it.semrush.com/blog/come-entrare-in-google-news/
News Initiative – Case Studies – https://newsinitiative.withgoogle.com/intl/it/success-stories/
News Initiative – Case Studies – PORTALE BAMBINI
