La biografia di Instagram è il biglietto da visita ai tempi dei social media: un breve testo che puoi inserire nel tuo profilo e che ti permette di spiegare chi sei.
Ma soprattutto, è il primo strumento di marketing che hai per conquistare la tua audience.
In questo articolo cerchiamo di capire insieme perché è così importante scrivere la bio nel modo corretto e come farlo. Ecco cosa andremo ad approfondire:
- Cos’è la biografia di Instagram
- Qual è il suo compito
- I tool da utilizzare
- Tips & tricks per una biografia ottimizzata
Cos’è la biografia di Instagram
Innanzitutto possiamo dire che la bio di Instagram è composta da due parti:
- Nome
- Biografia
EXTRA NOTA: Nonostante il nome non faccia parte in modo concreto del testo biografico, è altrettanto utile e sfruttabile per dare agli utenti un’anteprima del tuo profilo.
Come abbiamo detto poco sopra, la biografia è un testo di massimo 150 caratteri che serve a spiegare chi sei e cosa fai, ed è anche la prima sezione che gli utenti noteranno quando arriveranno sul tuo profilo.
Il nome, invece, mette a disposizione “solo” 60 caratteri. In ottica di posizionamento, è importante includere delle keywords che rappresentino il tuo settore o che siano correlate alla tua attività: in questo modo, chi atterrerà sul tuo account avrà subito una panoramica della tipologia di profilo e di ciò di cui si parlerà al suo interno.
Nel caso più generico di un brand, ad esempio, sarà sufficiente utilizzare la formula nome + settore. Se invece il profilo sarà quello di un personal brand o di un freelance, sarà possibile sfruttare questo spazio per dare informazioni rilevanti attraverso la formula nome + cognome + posizione o ruolo. Scrivere quindi Mario Rossi | Social Media Manager potrebbe essere una buona scelta se sul tuo profilo si parlerà di social media.
EXTRA TIP: Se la tua è un’attività local, utilizza il nome della città in cui ti trovi in modo da facilitare un’eventuale ricerca geografica da parte degli utenti!
Qual è il suo compito
La bio di Instagram ha molteplici funzioni e, soprattutto, diversi obiettivi.
Presentare il profilo
Non smetteremo mai di ripeterlo, la biografia serve innanzitutto a spiegare che cosa fai e il modo in cui lo fai: di cosa ti occupi? Sei un’azienda? Qual è il tuo settore? Perché un utente dovrebbe seguirti?
Tieni a mente queste domande e cerca di rispondere a quante più possibili quando scrivi la tua biografia.
Vediamo qualche esempio:
- Cortilia è un’azienda che si occupa di consegnare la spesa a domicilio. La sua bio lo dice in modo molto chiaro:
- GiSar è un brand che produce jeans personalizzati dal 2015. I jeans sono Made in Italy e sono prodotti da due sorelle:
Acquisire follower
Abbiamo detto che la biografia è il nostro biglietto da visita digitale. Difatti il ruolo che ricopre è proprio lo stesso: convincere le persone che ci incontrano a diventare nostri clienti – in questo caso follower.
Impiegare all’interno della bio delle keywords rilevanti per gli utenti che vogliamo raggiungere o che potrebbero essere interessati a ciò che facciamo renderà in primis più facile trovare il nostro profilo e, in secondo luogo, parleremo la stessa lingua dell’utente. Quale miglior modo di trasformare un utente in follower se non offrendogli proprio i contenuti che sta cercando?
Vediamo degli esempi basati sugli stessi profili di prima:
- Cortilia usa keywords come “spesa online”, “produttori locali” e “ortofrutta”
- GiSar utilizza invece parole più specifiche come “jeans” e “custom” ma anche più generiche come “zalando”, per cercare di colpire anche utenti che non stanno cercando nello specifico dei jeans ma che sono interessati alla moda e ad acquistare online.
Convertire
Ultimo ma non ultimo, la conversione. È buona abitudine inserire una Call to Action che inviti l’utente a compiere un’azione, in base a quello che è il tuo tipo di obiettivo finale.
Vorresti che gli utenti comprino qualcosa dal tuo store online? Oppure che scarichino un white paper che hai scritto? O, ancora, che si iscrivano alla tua newsletter?
Qui hai lo spazio giusto per accompagnarli lungo il tuo percorso di conversione.
Solitamente, quindi, alla fine della biografia si inserisce una CTA che spinge l’utente verso il link visibile subito sotto.
In questo caso Maisons du Monde Italia invita gli utenti a taggare il profilo nei propri contenuti, stimolando un’interazione con gli utenti e sfruttando il potere degli User Generated Content.
Non molto tempo fa, inoltre, Instagram ha introdotto la possibilità di inserire fino a 5 diversi link, aumentando il numero di azioni che l’utente può potenzialmente compiere e permettendo a brand e freelance di perseguire più obiettivi anziché concentrarsi su uno solo.
Il profilo di Will, ad esempio, invita ad abbonarsi al loro canale di informazione per sostenerli e a scoprire i loro contenuti.
I tool da utilizzare
Come abbiamo appena detto, Instagram permette l’inserimento di massimo 5 link all’interno della biografia. Ma se hai la necessità di inserirne di più? Niente panico, per questo ci vengono incontro alcuni tool che è possibile utilizzare per inserire più landing page:
LinkTree è il tool più conosciuto per l’aggiunta di link multipli su Instagram. È possibile personalizzare la landing page su cui l’utente atterrerà e dove saranno presenti tutti i tuoi link. Offre diversi piani di abbonamento, compreso uno gratuito.
Lnk.Bio offre un altissimo livello di personalizzazione della landing page, permettendo di modificarne il layout, aggiungere video, testi e immagini di anteprima per ogni link [ti lasciamo qui il tutorial per capire se è il tool che fa al caso tuo]. Anche in questo caso la piattaforma offre una versione gratuita o diversi piani di abbonamento.
Questo tool offerto da Later, piattaforma nata per la gestione dei social media, è simile ai tool menzionati precedentemente: permette la personalizzazione della landing page e l’aggiunta di molteplici link. A differenza dei primi due tool, però, non offre un piano gratuito, ma solo la versione di prova dei piani a pagamento, della durata di 14 giorni
Tips & tricks per una biografia ottimizzata
Ora che abbiamo tutte queste informazioni cerchiamo di metterle insieme e ricapitolare:
- Inizia subito spiegando chi sei e cosa fai
- Esplicita i contenuti che gli utenti potranno trovare sul tuo profilo
- Dai al tuo pubblico un motivo per seguirti
- Includi una call to action che incuriosisca l’utente e lo spinga verso la conversione
- Scrivi frasi chiare e brevi, catturerai più facilmente l’interesse della tua audience
- Passa ad un account business o creator per sfruttare le funzioni di contatto offerte da Instagram anziché inserire il tuo numero di telefono e l’email nella biografia
- Associa sempre un titolo ai link che inserisci sul tuo profilo: oltre a risultare più ordinato, aiuterai l’utente a trovare subito quello a cui è interessato
- Le emoji sono tue amiche ❤️ utilizzale per dividere visivamente le informazioni contenute nella tua biografia
Esercitiamoci un po’ insieme
Sono un parrucchiere e ho un negozio a Milano. Quale potrebbe essere la mia biografia?
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La tua come è venuta?
Ma alla fine ricorda: gioca, buttati, ascolta il tuo pubblico e sperimenta vari tipi di biografia. Non è definitiva e potrai cambiarla ogni volta che vuoi!
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